O que é SEO e como funciona, de forma clara

A missão do Google é organizar o conteúdo da Internet , ele se esforça para recomendar a resposta mais relevante da fonte mais confiável no formato mais adequado para o usuário que realiza uma pesquisa.

SEO é a arte e a ciência de persuadir mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo a recomendar seu conteúdo para seus usuários como a melhor solução para o problema deles.

SEO é um processo contínuo de análise e otimização de um site ou qualquer outra plataforma como o YouTube.

Centenas de fatores que devem ser levados em conta atuam no processo de otimização, sim, são centenas de fatores, não é exagero por isso é bom fazer a contratação de uma agencia especializada em seo. Faz todo o sentido que seja assim, uma vez que o algoritmo aprende como os usuários pesquisam e interagem com os sites e existem muitos tipos de usuários, mesmo com o tempo as mesmas tipologias podem evoluir e formar novas.

As duas grandes áreas de SEO

O SEO é dividido em duas áreas, SEO na página, que abrange tudo o que acontece no site, e SEO fora da página, que abrange o que acontece fora do site.

SEO on Page

  • Velocidade
  • compatível com dispositivos móveis
  • qualidade do código
  • Segurança
  • Experiência de usuário
  • Qualidade do conteúdo
  • link interno

SEO Off Page

  • Cadastro em diretórios
  • Notas de prensa
  • Conteúdo de marca
  • Agregadores de conteúdos
  • Redes sociais
  • Sites que ligam para nós
  • menções de marca

Como funcionam os algoritmos do Google

O algoritmo do Google, que podemos chamar de receita mágica e secreta, é aquele que ordena e comanda como os sites devem ser classificados nos resultados de pesquisa, o algoritmo segundo o Google, sofre várias pequenas alterações diárias e algumas grandes atualizações anuais. Isso significa que os profissionais de SEO estão continuamente treinando e atualizando nossa base de conhecimento.

Por sua vez, é composto por vários algoritmos que controlam as diferentes áreas que o Google considerou importantes para serem tratadas por um algoritmo dedicado, vamos ver quais;

Algoritmos de Google

  • Panda: avalia a qualidade do conteúdo.
  • Penguin Avalia o uso abusivo e intencional de links.
  • Beija-flor : qualidade de busca e intencionalidade.
  • Pombo: posicionamento local / SEO local
  • Fred Avalia o uso abusivo de publicidade em sites.
  • Bert compreensão da linguagem natural

Fatores de SEO mais importantes

Como dissemos acima, existem centenas de fatores e pode se tornar esmagador tentar atribuir um peso a cada um deles. Em quais fatores você se concentra para trabalhar?

A resposta é depende, depende do seu modelo de negócios, quem é seu cliente e como a concorrência faz isso. A primeira e mais complicada é escolher a estratégia certa. Em determinados modelos de negócios devemos focar em alguns fatores e priorizá-los, como o conteúdo para um jornal digital, ou uma arquitetura web correta para um grande e-commerce, depende do modelo, da concorrência e do seu cliente.

A experiência do gerente de SEO desempenha um papel importante, para direcionar e gerenciar a campanha de SEO adequada.

Alguns dos fatores ou áreas que consideramos essenciais na maioria dos modelos de negócios são:

SEO técnico

Ter um site que ofereça desempenho e segurança corretos parece óbvio, mas não é fácil de conseguir. Desde o tempo de resposta do servidor até o carregamento completo da página, incluindo tudo entre eles, há uma série de fatores importantes a serem considerados.

Para isso, devemos envolver pessoal especializado em servidores e desenvolvimento web, que siga as diretrizes do Google para obter um site rápido, estável e seguro.

Um tempo de carregamento de página superior a 3 segundos pode ser considerado um tempo de carregamento alto.

Existem ferramentas básicas como o Google Page Speed ​​que avaliam rapidamente o status de desempenho de um site.

O conteúdo

A qualidade do conteúdo é um dos fatores mais importantes, não só para o Google, mas também para o seu cliente. Com conteúdo de qualidade você consegue mais e melhores clientes.

É algo que parece lógico mas que nem todas as empresas que trabalham com SEO aplicam, delegando o conteúdo a um terceiro, sem experiência ou amplo conhecimento do modelo de negócio, do cliente ou da concorrência.

Produzir um bom conteúdo é extremamente complicado, o mundo digital está cheio de conteúdo e um usuário parar por alguns minutos para ler seu conteúdo e achar interessante não é algo que todos os sites alcançam, normalmente pela pobreza do conteúdo.

Criação de links

O Google conta o número e a qualidade dos links de outros sites que apontam para o seu site. É a maneira do Google saber o quanto você é relevante para terceiros.

Obviamente, não é o mesmo que um meio de comunicação como o El País ou o El Mundo o  vincule a um site totalmente desconhecido. Além de sua autoridade, avalie outros fatores como o setor, se está relacionado ao seu ou não.

Lembremos que existe um algoritmo específico do Penguin que é responsável por gerenciar o Link Building, com toda a inteligência que você pode e deve imaginar, pois aprende dia a dia através da inteligência artificial e da intervenção manual da equipe do Google.

EAT (Expertise, Autoridade e Confiabilidade)

Acreditamos que experiência, autoridade e confiabilidade são tão importantes para a maioria dos sites e indústrias quanto para qualquer negócio fora do mundo digital. A reputação, experiência e confiança que transmitimos ao cliente são fatores decisivos no processo de compra, não poderia ser menos no mundo digital, não só o dizemos, a Google diz que o EAT é muito importante .

Experiência, reputação e autoridade são fatores determinantes em determinados setores como saúde, segurança, finanças, treinamento…

O Google leva isso em conta e valoriza positivamente, o que nos parece lógico e até aceito pela nossa cultura.

Quando o Google começou a levar em conta o EAT, muitos sites foram afetados e seu posicionamento na web diminuiu, pois não eram considerados sites respeitáveis ​​e confiáveis.

O EAT não é um fator em si, diríamos que é a consequência de trabalhar bem vários fatores.

Com esta introdução você pôde ver que a disciplina de SEO é uma área ampla e implica conhecimento multidisciplinar, e que o trabalho não deve ser iniciado sem prévia análise e estratégia.

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